維密Q1凈銷售額為14.07億美元，中國(guó)業(yè)績(jī)扭虧為盈

作者：楊雪

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出品：財(cái)經(jīng)涂鴉（ID：caijingtuya）

6月1日，維密維多利亞的凈績(jī)扭秘密（下稱“維密”）發(fā)布了2023年第一季度的財(cái)報(bào)。 一季度凈銷售額為14.07億美元，銷售同比減少5% ； 調(diào)整后的億美元中盈凈利潤(rùn)為 9700萬(wàn)美元 ， 調(diào)整后營(yíng)業(yè)收入為 5500萬(wàn)美元，國(guó)業(yè)調(diào)整后凈收入為2200萬(wàn)美元。維密

品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，凈績(jī)扭報(bào)告期內(nèi)維密中國(guó)的銷售表現(xiàn)大放異彩，業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。億美元中盈該表現(xiàn)得益于維密在中國(guó)穩(wěn)步推行的國(guó)業(yè)本土化策略，包括商業(yè)模式的維密突破，與維珍妮合資強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合; 深度挖掘中國(guó)女性用戶的凈績(jī)扭多元需求，著力于產(chǎn)品研發(fā)和科技升級(jí)；以及運(yùn)營(yíng)模式的銷售創(chuàng)新，電商渠道和輕量型店鋪雙線驅(qū)動(dòng)，億美元中盈不斷深化布局中國(guó)市場(chǎng)。國(guó)業(yè)

今年天貓618大促期間，維密中國(guó)在前四個(gè)小時(shí)銷售額超過(guò)3200萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)216%，取得開(kāi)門(mén)紅佳績(jī)，在天貓女士?jī)?nèi)衣及家居服品類排名前三。

事實(shí)上，中國(guó)是目前全球最大的內(nèi)衣市場(chǎng)，維珍妮又是世界上最大的內(nèi)衣生產(chǎn)廠家。維密宣布與維珍妮以股權(quán)合資的形式深化合作后，借助其強(qiáng)大的技術(shù)開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新專利，密切關(guān)注中國(guó)女性消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣的最新需求，“悅己”取代“悅?cè)恕背蔀橹髁飨M(fèi)觀念。

這種需求的轉(zhuǎn)變讓中國(guó)的內(nèi)衣市場(chǎng)產(chǎn)生了變化，推動(dòng)著原先以“性感”著稱的維密進(jìn)行轉(zhuǎn)型。品牌這兩年對(duì)中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)投入、迅速反應(yīng)，上市的新品以中國(guó)消費(fèi)者的需求為開(kāi)發(fā)核心，不斷拓寬產(chǎn)品線。2022年先后聯(lián)合推出了多款本土產(chǎn)品，包括"果凍條小背心"、"超模褲"、"反重力文胸"等年度重磅新品，上市后均收獲了市場(chǎng)熱烈反響，累計(jì)銷量超百萬(wàn)件。

去年雙11，維密更是一舉創(chuàng)下品牌線上銷售的歷史佳績(jī)，同比增長(zhǎng)121%。其中，反重力文胸產(chǎn)品系列銷售額高達(dá)2900萬(wàn)元，遠(yuǎn)超其他品類。

今年在維珍妮的助力下，維密繼續(xù)加注中國(guó)市場(chǎng) ，迭代升級(jí)推出反重力文胸Plus+小升杯、Santoni無(wú)縫針織外穿內(nèi)衣、與天絲柔棉睡衣等產(chǎn)品，持續(xù)優(yōu)化功能性、穿著舒適感與美觀度多方面。

維密中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理余達(dá)文（Eric Yu）向媒體表示，維密并沒(méi)有拋棄“性感”的品牌審美，而是與消費(fèi)者一起“重新定義性感”，將“性感”拓展到更豐富的定義和使用場(chǎng)景。這兩年，品牌擴(kuò)大了內(nèi)衣的尺碼范圍，開(kāi)發(fā)了針對(duì)哺乳期以及乳腺癌術(shù)后恢復(fù)的功能性內(nèi)衣，增設(shè)了Swim泳裝系列、婚嫁系列等細(xì)分品類，并開(kāi)始選用真絲、莫代爾、緞面等更多材質(zhì)。這種多樣性，正在貫穿從內(nèi)衣到家居服等各大產(chǎn)品線。

財(cái)報(bào)中，維密首席執(zhí)行官M(fèi)artin Waters表示，“全球零售環(huán)境依然充滿不確定性，但我們的國(guó)際業(yè)務(wù)在全球范圍內(nèi)繼續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，中國(guó)是一個(gè)特別的亮點(diǎn)。集團(tuán)最近收購(gòu)的Adore Me一季度的表現(xiàn)也符合預(yù)期。”

他還補(bǔ)充道，“雖然2023年充滿挑戰(zhàn)的環(huán)境可能會(huì)持續(xù)，但我們?nèi)匀粫?huì)堅(jiān)定并專注于長(zhǎng)期戰(zhàn)略，即加強(qiáng)核心業(yè)務(wù)、引領(lǐng)增長(zhǎng)和轉(zhuǎn)變基礎(chǔ)。這三大支柱正改變著我們的業(yè)務(wù)發(fā)展軌跡，包括：新系列內(nèi)衣的發(fā)布，重新制定產(chǎn)品定位和策略，同步在全公司層面推出嶄新的客戶忠誠(chéng)度計(jì)劃，讓顧客更好地體驗(yàn)維密數(shù)字技術(shù)。”

對(duì)于未來(lái)的預(yù)期， 維密預(yù)測(cè)預(yù)計(jì)2023年第二季度凈銷售額將下降至個(gè)位數(shù)中段 ，調(diào)整后的營(yíng)業(yè)收入在3500萬(wàn)至6500萬(wàn)美元之間。全年凈銷售額將與去年的63.44億美元的凈銷售額持平至低個(gè)位數(shù)，并預(yù)計(jì)全年調(diào)整后的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率將在5%-6%之間。

此外， 維密將在今年秋季舉辦維密大秀，闊別4年正式回歸 。此次大秀將區(qū)別于過(guò)去的形式，向全世界展現(xiàn)出維密全面煥新的形象，贊美并擁抱全球多元化的女性群體，以品牌紀(jì)錄片的形式上線全球多個(gè)流媒體平臺(tái)。