“向上卷”，跨境電商的史上最長“黑五”

2024年從10月底就開始預熱，電商的史堪稱史上活動周期最長的上最“黑五”。視覺中國/圖

“‘黑五’不旺、長黑旺季不旺，向上卷這兩年已經是跨境常態了?！卑⒚卓缇硠撌既顺坦鹆紝δ戏街苣┱f，電商的史“消費者更追求性價比，上最加上各平臺競爭加劇，長黑單一渠道的向上卷增長有限。”

2024年11月29日和12月2日，跨境是電商的史海外最重要的購物節，被稱為“黑色星期五”和“網絡星期一”，上最即11月的長黑第四個星期五和隨后的第一個星期一。

時值“黑五”，南方周末采訪了十余位跨境電商從業者，他們形容今年感受到的顯著變化是大促周期延長了。從10月底就開始預熱，堪稱史上活動周期最長的“黑五”。

隨著中國跨境平臺的崛起，商家們往往會多渠道鋪貨。如今的另一個感受是，低價廝殺已經逼近利潤紅線，他們開始“向上卷”，在高價值產品上開疆拓土。

“增量不增利”

與國內的“雙11”類似，“黑五”的戰線正在被拉長。

亞馬遜比2023年提前更多天開始預熱，大促周期從11月21日至12月2日，持續12天，已經是亞馬遜史上最長“黑五”。而不久前，亞馬遜剛剛結束萬圣節活動和秋季大促。

中國“新勢力”的加入，則將拉長購物節做得更徹底。

Temu是拼多多旗下的跨境平臺，2022年9月1日上線，已經迅速成長為海外流量最大的電商平臺之一。今年“黑五”，Temu在10月20日就開啟了預熱，持續至12月5日，共47天。

Shein（希音）也是中國的跨境電商公司，它的大促同樣開啟于10月底，持續到12月初。

阿里巴巴旗下跨境電商平臺“全球速賣通”（AliExpress）則選擇將“Choice day——雙11——黑五”三個時點的促銷聯辦，周期從10月29日持續至12月3日。

“雖然各平臺的促銷活動變多了，但‘老外’還是習慣在黑五、網一的節點購物。”付文遠告訴南方周末。他在亞馬遜上經營著六家店鋪，分別做文具、汽配和家居品類，“黑五”期間，各店鋪業績較往常均有上漲，其中一家店鋪的銷售額翻了三番。

一位來自義烏的賣家也感受到了“黑五”期間業績的增長，“這段時間，義烏這邊全都是大貨車在一車車拉貨，都是做跨境的，有些爆品，得去找廠商搶貨”。她在TikTok Shop上賣配飾，半年開出了5家店鋪，最近各店鋪的銷售額是平常的1-2倍。

TikTok是抖音集團旗下的短視頻社交平臺，TikTok Shop是其跨境電商板塊。11月28日，TikTok Shop披露，在“黑五”大促開啟次日，即11月15日，單日GMV（商品交易總額）突破美區歷史最高值，但未公布具體數據。

根據提供黑五銷售數據和信息的網站Statistics.blackfriday數據顯示，2024年美國消費者在“黑五”（11月29日）當天的在線消費達到了108億美元（約合人民幣788億元），高于2023年98億美元的紀錄，同比增長10.2%。這一增速也超過了過去三年（7.8%、2.3%和-1.3%），但顯著低于2020年及以前15%以上的增速。

賣得多，不代表賺得多。

2024年5月30日，商務部新聞發言人何亞東在例行新聞發布會上介紹：根據各地初步統計，全國跨境電商主體已超12萬家，跨境電商產業園區超1000個。隨著大量商家的涌入，以及Temu和TikTok等新興平臺的崛起，市場競爭愈加激烈。

多位商家向南方周末表示，