紅果短劇：誕生兩年即登頂，靠免費模式“掀桌子”

2024年，掀桌子貴陽市的紅果短劇資深愛好者樂樂偶然發(fā)現(xiàn)了紅果App，這是短劇誕生頂靠一個完全免費的短劇平臺。之前，兩年樂樂在其他平臺刷短劇時，即登總是免費模式看完免費內(nèi)容就需要花錢看后續(xù)。

紅果App是掀桌子字節(jié)跳動旗下的微短劇平臺，于2023年8月正式上線，紅果從2024年開始高速增長，短劇誕生頂靠穩(wěn)居行業(yè)第一。兩年

“紅果不要錢，即登市場的免費模式短劇基本都能找得到，還是掀桌子清晰的正版。”樂樂對南方周末記者說，紅果紅果不僅不收費，短劇誕生頂靠還通過“7天簽到領(lǐng)現(xiàn)金，最高提現(xiàn)4.79元”“看短劇賺金幣再提現(xiàn)”等方式，誘惑消費者留在平臺上。

從行業(yè)市場規(guī)模上，短劇市場在2024年達(dá)到504億元，首次超過中國電影總票房。2025年春節(jié)檔，中國電影市場觀影人次1.87億，同期，有6億人次在紅果App上貢獻(xiàn)了193億總觀看量。

紅果還在沖擊著傳統(tǒng)的長視頻平臺。根據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)智能服務(wù)商QuestMobile數(shù)據(jù)，截至2025年3月，紅果短劇月活躍用戶已超過1.73億，距優(yōu)酷僅差1200萬月活用戶。2024年3月，紅果的月人均單日使用時長已達(dá)1.38小時，超過愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV、騰訊視頻等四大長視頻平臺。

這意味著，紅果誕生不足兩年，就實現(xiàn)了傳統(tǒng)長視頻平臺十余年積累的用戶規(guī)模，且用戶黏性極強。

2025年春節(jié)檔，中國電影市場觀影人次1.87億，同期，有6億人次在紅果App上貢獻(xiàn)了193億總觀看量。視覺中國 圖

短劇行業(yè)顛覆者

“傳統(tǒng)影視的工業(yè)化流程已經(jīng)一百年沒有任何變化了，互聯(lián)網(wǎng)既然能改變這么多行業(yè)，為什么影視行業(yè)不行？”頭部微短劇廠牌“于今無量”CEO李峻丞說。

2023年，李峻丞離開字節(jié)跳動，進(jìn)入誕生僅五年的短劇市場。他認(rèn)為這個行業(yè)經(jīng)歷了兩個發(fā)展節(jié)點——“一是小程序短劇商業(yè)模式的出現(xiàn)，二是紅果模式”。

早期，短劇只是在短視頻平臺上單切一個劇場，受眾并不多，商業(yè)模式也沒有走通。2023年，隨著小程序短劇的出現(xiàn)，付費觀看模式成為主流，行業(yè)開始有了成型的商業(yè)模式，用戶習(xí)慣開始被養(yǎng)成。

小程序短劇，是指在小程序或社交平臺上進(jìn)行播放的短劇，因播放載體為移動端，因此多為豎屏拍攝，集均時間僅有幾分鐘。

一部短劇通常會被切割為多個1-3秒的切片，在抖音、快手等短視頻平臺上播放。當(dāng)用戶被吸引后，點擊會直接跳轉(zhuǎn)至微信小程序，通常前十集免費，后續(xù)劇集需要付費解鎖，單集定價一般在0.5元-3元不等。

因“短、爽、快”的劇情節(jié)奏，根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，202