什么樣的實體門店才能長久

2023年4月11日，什樣vivo在上海北外灘展出巨大的實店手機藝術裝置，吸引市民前來打卡 （視覺中國/圖）

2025年8月底，體門無印良品多地閉店的什樣消息沖上熱搜。其在北京、實店上海、體門蘇州、什樣煙臺、實店長沙等地的體門十余家門店，相繼宣布閉店。什樣

與此同時，實店一批新的體門零售門店正在崛起。胖東來、什樣山姆會員店、實店潮玩代表泡泡瑪特、體門新茶飲品牌霸王茶姬……過去十多年，電商發展迅速，線下零售實體店承壓巨大，在傳統業態洗牌、摸索的過程中，線下零售正在迎來新趨勢。

國家統計局的數據顯示，2024年，全國電商增長率首次低于10%，較2023年下降3.8%。電商增速放緩，而線下的社區商業迎來逆勢增長。體驗化和社區化在未來一段時間內將成為實體店發展的重點，一場零售業的演化變革正在悄然發生。

2025年6月3日，上海，消費者在vivo門店體驗兩款手機的拍攝效果（視覺中國/圖）

傳統單一零售模式加速淘汰

中國社會科學院財經戰略研究院《財貿經濟》編輯部副主任張昊認為，近期多家實體零售品牌門店集中關店的原因各異。“有的是近年自身經營方向變化，有的是出現較強的同業競爭對手，總體來看是實體零售行業調整期的集中體現。”

中國人民大學商學院貿易經濟系教授謝莉娟在接受《南方人物周刊》采訪時表示，不同性質的門店都出現關店或者調整，并非需求本身萎縮，而是通過其他途徑得到了滿足?！斑@是效率變革的問題，歷史上任何一次業態的演化變革，效率低或盈利差的門店，都會在渠道體系中被淘汰出去，并尋找新的方式生存?！?/p>

在信息爆炸的時代，消費者獲得商品的途徑更多元，可以走進品牌專賣店，也可以通過網店、直播、社群購買……2024年以來，整個線下零售商超都掀起了一場調改浪潮，調改的背后是商家的生存焦慮。

“消費者更加理性，不只是看性價比，還更重質價比?！敝x莉娟指出，“時代面對的消費者不同了，消費者有全球比價和比信息的能力。零售面對掌握充分信息的消費者，壓力會非常大?！?/p>

謝莉娟曾調研過的一家酒類零