據報道,覺醒隨著電視劇《覺醒年代》的年代年輕熱播,不少年輕人紛紛打卡新文化運動相關舊址和博物館。文創為最在魯迅博物館內的產品魯迅書店,契合熱播劇《覺醒年代》人物和故事原型的銷量消費文創產品,銷量一路上漲。漲被者譽印有《新青年》第二卷第一號封面的硬核白色帆布袋等文創產品,因為賣到缺貨,覺醒目前正緊急加印。年代年輕
書簽上印有魯迅的文創為最名句及出處,掛飾是產品由魯迅設計的北大校徽,布袋上是銷量消費《青年雜志》改名為《新青年》那一期的封面……有趣又有品的設計,兼顧了實用性和紀念性,漲被者譽大大提升了商品本身的硬核文化傳播價值,與熱播劇的覺醒情景相契合,又給商品增添了時尚元素,與年輕人同頻共振,受到消費者青睞自在情理之中,以致這些產品在社交平臺被年輕消費者譽為“最硬核的周邊”。
一名看過《覺醒年代》后特意來書店挑選文創產品的大學生提到劇中有不少陳獨秀、李大釗、魯迅在《新青年》編輯部商討新文化運動宣傳事宜的場景,在魯迅書店一看到這個印有雜志封面的布袋,就感到很親切,愛不釋手。此外,社交平臺上,詢問哪里可以買到《覺醒年代》文創產品的網友不在少數;還有人喊話制作方,希望盡快推出本劇官方文創產品,別讓粉絲在相關博物館里苦苦探尋。
無論是消費者搶購書店文創品,還是網友急盼買到官方文創品,都是對電視劇作品本身的肯定,也是在用自己喜歡的方式追尋紅色記憶。這也說明,紅色教育實踐與當代消費生活之間,存在融合共生的空間。如今,越來越多的消費者喜愛文創產品,其中以年輕人居多。給文創商品注入紅色基因,通過這一載體向新一代普及重大歷史事件知識,展現革命前輩的優良品格和精神風貌,不失為傳承革命精神的好路子。
近年來,多地都推出了別具特色的紅色文創產品。比如,香山公園提取雙清別墅大門等元素的文創書簽以及紅亭、紅魚筆記本,不僅備受游客青睞,還在去年服貿會上大展風采;上海博物館以豐子愷作品《慶千秋》設計的紅色冊子等系列產品,吸引了不消費者的目光。這些飽含創意、構思精妙的文創產品,在無形中增進了游客與革命歷史的對話、與革命人物的交流,同時也贏得市場的充分肯定,是深度挖掘產品價值和創新紅色教育方式的典范。
隨著建黨百年的各類慶祝活動,隨著年輕人歷史和黨史知識越來越豐富,追捧紅色文創的熱度還會持續下去。值得思考的是,與公眾對紅色文創的熱忱比起來,當前的文創市場和相關產業發展還有待提速。從業者應該多點前瞻思維,制作更多拉近革命歷史與公眾生活的文創產品,讓更多的紅色文創點染大眾生活。這既是促進文化消費的重要一環,也是深耕紅色文化的時代需求。
(作者殷呈悅)
標簽: 覺醒年代,文創產品,《新青年》,周邊
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