據(jù)報道,覺醒隨著電視劇《覺醒年代》的年代年輕熱播,不少年輕人紛紛打卡新文化運(yùn)動相關(guān)舊址和博物館。文創(chuàng)為最在魯迅博物館內(nèi)的產(chǎn)品魯迅書店,契合熱播劇《覺醒年代》人物和故事原型的銷量消費(fèi)文創(chuàng)產(chǎn)品,銷量一路上漲。漲被者譽(yù)印有《新青年》第二卷第一號封面的硬核白色帆布袋等文創(chuàng)產(chǎn)品,因?yàn)橘u到缺貨,覺醒目前正緊急加印。年代年輕
書簽上印有魯迅的文創(chuàng)為最名句及出處,掛飾是產(chǎn)品由魯迅設(shè)計(jì)的北大校徽,布袋上是銷量消費(fèi)《青年雜志》改名為《新青年》那一期的封面……有趣又有品的設(shè)計(jì),兼顧了實(shí)用性和紀(jì)念性,漲被者譽(yù)大大提升了商品本身的硬核文化傳播價值,與熱播劇的覺醒情景相契合,又給商品增添了時尚元素,與年輕人同頻共振,受到消費(fèi)者青睞自在情理之中,以致這些產(chǎn)品在社交平臺被年輕消費(fèi)者譽(yù)為“最硬核的周邊”。
一名看過《覺醒年代》后特意來書店挑選文創(chuàng)產(chǎn)品的大學(xué)生提到劇中有不少陳獨(dú)秀、李大釗、魯迅在《新青年》編輯部商討新文化運(yùn)動宣傳事宜的場景,在魯迅書店一看到這個印有雜志封面的布袋,就感到很親切,愛不釋手。此外,社交平臺上,詢問哪里可以買到《覺醒年代》文創(chuàng)產(chǎn)品的網(wǎng)友不在少數(shù);還有人喊話制作方,希望盡快推出本劇官方文創(chuàng)產(chǎn)品,別讓粉絲在相關(guān)博物館里苦苦探尋。
無論是消費(fèi)者搶購書店文創(chuàng)品,還是網(wǎng)友急盼買到官方文創(chuàng)品,都是對電視劇作品本身的肯定,也是在用自己喜歡的方式追尋紅色記憶。這也說明,紅色教育實(shí)踐與當(dāng)代消費(fèi)生活之間,存在融合共生的空間。如今,越來越多的消費(fèi)者喜愛文創(chuàng)產(chǎn)品,其中以年輕人居多。給文創(chuàng)商品注入紅色基因,通過這一載體向新一代普及重大歷史事件知識,展現(xiàn)革命前輩的優(yōu)良品格和精神風(fēng)貌,不失為傳承革命精神的好路子。
近年來,多地都推出了別具特色的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品。比如,香山公園提取雙清別墅大門等元素的文創(chuàng)書簽以及紅亭、紅魚筆記本,不僅備受游客青睞,還在去年服貿(mào)會上大展風(fēng)采;上海博物館以豐子愷作品《慶千秋》設(shè)計(jì)的紅色冊子等系列產(chǎn)品,吸引了不消費(fèi)者的目光。這些飽含創(chuàng)意、構(gòu)思精妙的文創(chuàng)產(chǎn)品,在無形中增進(jìn)了游客與革命歷史的對話、與革命人物的交流,同時也贏得市場的充分肯定,是深度挖掘產(chǎn)品價值和創(chuàng)新紅色教育方式的典范。
隨著建黨百年的各類慶祝活動,隨著年輕人歷史和黨史知識越來越豐富,追捧紅色文創(chuàng)的熱度還會持續(xù)下去。值得思考的是,與公眾對紅色文創(chuàng)的熱忱比起來,當(dāng)前的文創(chuàng)市場和相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展還有待提速。從業(yè)者應(yīng)該多點(diǎn)前瞻思維,制作更多拉近革命歷史與公眾生活的文創(chuàng)產(chǎn)品,讓更多的紅色文創(chuàng)點(diǎn)染大眾生活。這既是促進(jìn)文化消費(fèi)的重要一環(huán),也是深耕紅色文化的時代需求。
(作者殷呈悅)
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