耐克Q2營收134億美元，下調(diào)全年業(yè)績預(yù)期、計劃削減成本

作者：楊雪

當(dāng)?shù)貢r間12月22日，耐克耐克（NKE.US）公布2024財年第二財季業(yè)績。營業(yè)績預(yù)期財報顯示，收億耐克2023年9月1日至11月30日，美元實現(xiàn)營收134億美元（約合956.64億元人民幣），下調(diào)削減同比增長1%；凈利潤為16億美元，全年同比增長19%。計劃

受益于戰(zhàn)略定價舉措和海運運價下降，成本耐克2024財年第二季度的耐克毛利率同比增長170個百分點至44.6%。期內(nèi)庫存為80億美元，營業(yè)績預(yù)期同比下降14%，收億環(huán)比下降8%。美元

耐克執(zhí)行副總裁兼首席財務(wù)官Matthew Friend表示，下調(diào)削減第二財季公司業(yè)績是全年推動利潤增長的轉(zhuǎn)折點。展望下半年較為疲軟的計劃收入前景，耐克仍將專注于提升毛利率、進(jìn)行嚴(yán)格的成本管理。

耐克集團(tuán)全球總裁兼首席執(zhí)行官唐若修（John Donahoe）表示：“第二季度的業(yè)績展示了耐克如何在創(chuàng)新和增長的關(guān)鍵領(lǐng)域穩(wěn)定發(fā)展。我們將專注于創(chuàng)新產(chǎn)品、獨特的品牌故事和差異化的市場體驗。”

2024財年前六個月，耐克累計實現(xiàn)營業(yè)收入263.27億美元，同比增長1%；累計凈利潤為30億美元，同比增長8%。

分品類來看，第二財季鞋類營收同比增長1%至86.07億美元，約占耐克品牌營收的67%；服飾營收同比下降1%至37.74億美元；配件營收為4.79億美元，同比增長17%。

耐克批發(fā)業(yè)務(wù)營收為71億美元，同比下降2%，自營業(yè)務(wù)及品牌數(shù)字業(yè)務(wù)營收分別同比增長6%、4%。

分地區(qū)來看，北美地區(qū)收入同比下降約4%至56.25億美元，EMEA（歐洲、中東和非洲）營收同比增長25%至35.67億美元，亞太地區(qū)和拉丁美洲的營收分別同比增長13%至18.05億美元。

其中，耐克大中華區(qū)2024財年第二季度營收18.63億美元，在匯率不變的基礎(chǔ)上同比增長8%，實現(xiàn)連續(xù)5季度正增長，息稅前利潤同比增長1%至5.14億美元。

具體來看，大中華區(qū)耐克品牌的鞋類營收為13.61億美元，同比下降1%；服飾營收為4.69億美元，同比增長19%；配件營收為0.33億美元，同比增長32%。

耐克方面表示，隨著市場的恢復(fù)發(fā)展，耐克大中華區(qū)線下銷售在國慶假期實現(xiàn)雙位數(shù)增長，同時，耐克進(jìn)一步加速“互聯(lián)會員解決方案”落地，截至本財季末，已有130多個城市的500余家合作伙伴商店加入耐克會員體系。

今年“雙十一”購物節(jié)，耐克位列蟬聯(lián)天貓運動品牌銷售榜榜首。與去年同期相比，每位會員平均消費增長超30%。

除傳統(tǒng)電商外，品牌在內(nèi)容社交和私域渠道增長突出，“耐克有近4000款產(chǎn)品通過短視頻及直播呈現(xiàn)，全平臺直播銷售額同比實現(xiàn)雙位數(shù)增長，短視頻數(shù)量同比增長2.5倍。”

此外，耐克正在尋找機(jī)會，在未來三年內(nèi)累計實現(xiàn)20億美元的成本節(jié)約，潛在的節(jié)約領(lǐng)域包括簡化產(chǎn)品分類、增加自動化和技術(shù)使用、簡化組織以及利用規(guī)模提高效率等，節(jié)約下來的資金大部分將用于推動未來增長，加速創(chuàng)新速度和規(guī)模，提高長期盈利能力。

在銷售前景疲軟的情況下，耐克希望通過解雇員工和簡化產(chǎn)品種類節(jié)省高達(dá)20億美元的成本。預(yù)計第三財季將支付4億至4.5億美元的稅前重組費用，主要與員工遣散費有關(guān)。

事實上，過去三年，耐克已經(jīng)經(jīng)歷了多輪調(diào)整，包括集中整頓內(nèi)部組織、加速向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型、避開“無差異化”的零售店等。

與此同時，耐克下調(diào)了全財年業(yè)績指引，營收增長或僅有1%，增幅小于之前預(yù)估的中個位數(shù)百分比，第三財季收入預(yù)計將略有負(fù)增長，第四財季收入將出現(xiàn)低個位數(shù)增長。不過公司對全財年毛利率仍保持信心，預(yù)計將增長140個至160個百分點。