6月24日,支庭廣東主流媒體全面啟動系統(tǒng)性變革,榮南南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)(南方日報(bào)社)“集成式”推出20項(xiàng)改革計(jì)劃、業(yè)系56條具體舉措,統(tǒng)性全面激發(fā)創(chuàng)新活力,變革強(qiáng)化用戶服務(wù),型體系方擴(kuò)大傳播效果,案路引發(fā)各界廣泛關(guān)注。支庭
暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長、榮南教授、業(yè)系博士生導(dǎo)師支庭榮在《南方報(bào)業(yè)推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革路線圖:打造立足于South的統(tǒng)性S型體系、S型方案、變革S型路徑》一文中指出,型體系方主流媒體的案路系統(tǒng)性變革,就是支庭要推動維度的全面升級、升維,從而帶動新聞內(nèi)容生產(chǎn)力的大幅度提升。
南方報(bào)業(yè)系統(tǒng)性變革閃爍著三個(gè)關(guān)鍵字:提升的升、深化改革的深,還有生機(jī)勃勃的生。南方報(bào)業(yè)的“一報(bào)兩端”(南方日報(bào)、南方+、South)或許可以概括為3S戰(zhàn)略,即著力打造三大媒體平臺:主報(bào)、主端和外宣旗艦,這是立足于祖國南方、立足于粵港澳大灣區(qū)的媒體航母艦隊(duì)。
文章主要內(nèi)容如下:
推進(jìn)主流媒體的系統(tǒng)性變革,必然要帶來我國媒體全行業(yè)的一次體系優(yōu)化、品質(zhì)升級、境界躍遷和鳳凰涅槃。主流媒體的系統(tǒng)性變革,就是要推動維度的全面升級、升維,從而帶動新聞內(nèi)容生產(chǎn)力的大幅度提升。
南方報(bào)業(yè)的系統(tǒng)性變革思路,包含著兩個(gè)重點(diǎn)突破方向:一是強(qiáng)化以用戶為導(dǎo)向的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播;二是以體制機(jī)制改革、傳播效果評價(jià)驅(qū)動激發(fā)和增強(qiáng)隊(duì)伍的活力,有效擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)產(chǎn)能,在供給側(cè)實(shí)現(xiàn)巨大的爆發(fā)。
系統(tǒng)性變革的兩個(gè)側(cè)重點(diǎn)——打造一流產(chǎn)品和打造一流的人才隊(duì)伍,構(gòu)成了媒體領(lǐng)域的“雙一流”。“雙一流”成為推動媒體變革的兩大抓手。前端是一流的產(chǎn)品,是推出用戶喜愛的、日常喜歡運(yùn)用的產(chǎn)品,是磨煉出具有影響力、穿透力、競爭力、持久黏著力的產(chǎn)品。后端是人才,是培養(yǎng)勇敢善戰(zhàn)的、善用新技術(shù)的、團(tuán)隊(duì)化的、有活力的人才隊(duì)伍,來作為產(chǎn)品和服務(wù)的強(qiáng)大支撐。
“雙一流”意味著以一流的產(chǎn)品為先導(dǎo),以一流的人才為保障,強(qiáng)調(diào)的是全體系的高度適配、高度融合、高度的支撐力和支持力。
系統(tǒng)性變革要求新突破,這種突破是要有突破性的思維,突破性的產(chǎn)品,突破性的覆蓋面,突破性的創(chuàng)新,以點(diǎn)、線、面的創(chuàng)新突破帶動整體變革。突破的方向選擇是非常重要的,同時(shí)還要有新理念、新戰(zhàn)略、新動能。
系統(tǒng)性變革要求提高組織力,提高作戰(zhàn)能力,提高全系統(tǒng)的輸出能力。其中的核心是一體化改革,主要包括:內(nèi)容一體化生產(chǎn)、傳播一體化運(yùn)營、技術(shù)一體化支撐、經(jīng)管一體化統(tǒng)籌,從而實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容到傳播再到人才、技術(shù)、經(jīng)營管理的全方位聯(lián)動,這是在集團(tuán)層面的全面提升。另外還有很多涉及到各環(huán)節(jié)的全方位去塞求通,包括產(chǎn)品、運(yùn)營、園區(qū)建設(shè)等。
一體化意味著增強(qiáng)管理的柔性。比如在“1+4”客戶端矩陣的超級聯(lián)動中,能夠有效實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位、協(xié)同和拱辰捧月。為了五個(gè)端的適配,自然要求建立一個(gè)強(qiáng)大的技術(shù)底座,實(shí)現(xiàn)用戶身份認(rèn)證的融合、跨端生態(tài)的融合和技術(shù)的融合。
南方的漢語拼音是Nanfang,用英文則是Southern China。因此,南方報(bào)業(yè)的“一報(bào)兩端”或許可以概括為3S戰(zhàn)略,即打造三個(gè)媒體平臺:主報(bào)、主端和外宣旗艦。這是立足于祖國南方、立足于粵港澳大灣區(qū)的媒體航母艦隊(duì)。
打造一流的產(chǎn)品,特別重要的是強(qiáng)化有效供給,強(qiáng)化面向用戶和市場需求的內(nèi)容和服務(wù)供給。一流的產(chǎn)品需要一流的平臺。南方報(bào)業(yè)的平臺搭建將創(chuàng)造新高度,集中體現(xiàn)在:打造“一報(bào)兩端”——南方日報(bào)、南方+、South。這樣一個(gè)目標(biāo),既包括了夯實(shí)圍繞中心服務(wù)大局的主流平臺,同時(shí)也重塑溝通中外、聯(lián)系世界的樞紐和連接點(diǎn)。這是實(shí)現(xiàn)內(nèi)宣外宣一體化的方案。它們構(gòu)成了新的界面、新的接口,打造中外文明交流互鑒的重要交匯點(diǎn)。
3S戰(zhàn)略,也體現(xiàn)為南方報(bào)業(yè)正著力打造主流媒體系統(tǒng)性變革的S型體系、S型方案和S型路徑。
在S型體系中,尤為突出的是從GD Today升級而來的South。這是一個(gè)特別有意義的版本革新,充滿了互聯(lián)網(wǎng)思維和用戶思維。
S是南方,既體現(xiàn)了中國人的執(zhí)著,也體現(xiàn)了中國人的兼容并包、身段柔軟、游刃有余、從容不迫,蘊(yùn)含著堅(jiān)定和堅(jiān)毅、始終向前。我們要始終保持一種溝通的心態(tài),始終保持一種連接的姿態(tài),始終保持一種平等的步態(tài),始終保持一種美美與共的生態(tài)。
S同時(shí)也是一條主線、底線、生命線。它是一個(gè)有機(jī)的整體,它是非常靈動的,它又是非常有穿透力的,充分體現(xiàn)了一種交流的姿態(tài)。
South已經(jīng)勾畫了事業(yè)發(fā)展的新藍(lán)圖,設(shè)定了一個(gè)更具開拓性的、更有連接力的目標(biāo)。它是一個(gè)多邊平臺,既是一個(gè)文化的平臺、旅游的平臺、創(chuàng)意的平臺,更是一個(gè)有趣的好玩的可用的平臺,必將成為一個(gè)情感連接的平臺,一個(gè)擺脫了單向輸出的平臺,一個(gè)可以進(jìn)行想法與觀念交換的快樂平臺,一個(gè)知識獲取、居家商旅,乃至中外網(wǎng)民對線必備的使用價(jià)值非常豐富的跨文化平臺。
南方報(bào)業(yè)實(shí)施方案的字里行間閃爍著三個(gè)關(guān)鍵字:提升的升、深化改革的深,還有生機(jī)勃勃的生。
系統(tǒng)性變革的真正抓手要落到產(chǎn)品、業(yè)績、市場上。產(chǎn)品的維度升級,涉及到特別重要的幾個(gè)方面——做年輕化、視頻化、社交化、智能化、矩陣化的產(chǎn)品。沒有這樣的產(chǎn)品,將無法在變遷加速的時(shí)代立足。這是一個(gè)從圖文到音視頻的時(shí)代,從瞄準(zhǔn)社會主力人群到注意吸引年輕人的時(shí)代,從信息的單向流動到社交連接的時(shí)代,從以人力為主的生產(chǎn)到與人工智能相結(jié)合的時(shí)代。
南方報(bào)業(yè)的產(chǎn)品有自己的鮮明特色。尤其是在主流價(jià)值的引領(lǐng)方面,包括理論學(xué)習(xí)陣地建設(shè)、南方評論高地打造,以及新的欄目設(shè)計(jì),此外還有重大主題報(bào)道的一體化傳播、融合傳播,都牢牢錨定主流價(jià)值傳播的引領(lǐng)者地位。
“五級深耕”是南方報(bào)業(yè)的代表性深耕策略。從省市縣鎮(zhèn)到村全覆蓋,充分彰顯了頂天又立地的媒體情懷。精品內(nèi)容生產(chǎn)、開放生產(chǎn)行動、IP打造計(jì)劃等,都擴(kuò)大了內(nèi)容的生產(chǎn)能力、供給能力,能滿足更大的需求,并與真正的需求匹配起來,該擴(kuò)張時(shí)擴(kuò)張,該收縮時(shí)收縮。同樣重要的,還有突破地域的局限,覆蓋外部更為廣闊的世界。
人才是生機(jī)和活力的源泉,南方報(bào)業(yè)進(jìn)一步打造高水平的記者編輯評論員和創(chuàng)作者隊(duì)伍,強(qiáng)化數(shù)據(jù)能力、產(chǎn)品運(yùn)營能力、IP制造能力,無論是在融媒領(lǐng)域還是垂直領(lǐng)域,或是直播領(lǐng)域,都將涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀的名記者、網(wǎng)紅記者和優(yōu)秀的經(jīng)營者。
主流媒體推進(jìn)系統(tǒng)性變革,自然而然地要打破惰性,樹立責(zé)任意識,樹立敢于挑戰(zhàn)自我的創(chuàng)新意識。在經(jīng)濟(jì)增長、國際貿(mào)易承受壓力的情況之下,要繼續(xù)大膽地通過改革創(chuàng)新,通過擁抱新技術(shù),通過激發(fā)隊(duì)伍活力,通過盤活資源,通過與社會建立更深刻的連接,通過資源的配置優(yōu)化,通過各種生產(chǎn)要素、創(chuàng)新要素的匯聚來實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,來實(shí)現(xiàn)信息服務(wù)的延伸和主流輿論陣地的壯大。
當(dāng)設(shè)定了一個(gè)目標(biāo)之后,如何來達(dá)成目標(biāo),即是變革的路徑。南方報(bào)業(yè)的時(shí)間表和路線圖呈現(xiàn)了“S型路徑”的特征,即在既有資源基礎(chǔ)之上,通過引入新的變量、增量目標(biāo)來實(shí)現(xiàn)路徑的調(diào)節(jié)和優(yōu)化。首先是從給定的現(xiàn)實(shí)條件出發(fā),同時(shí)又從預(yù)期的理想目標(biāo)出發(fā),然后是雙向的奔赴,來達(dá)致當(dāng)下與未來之間的山海跨越。
系統(tǒng)性變革可以理解為調(diào)動一切資源向著新的目標(biāo)前進(jìn)。調(diào)動一切要素,這就是系統(tǒng)性思考;確立一個(gè)合理的目標(biāo),這也是系統(tǒng)性思考。同時(shí),要發(fā)揮每一個(gè)領(lǐng)域、每一個(gè)子產(chǎn)品、每一個(gè)方向、每一個(gè)團(tuán)隊(duì)、每一個(gè)人的積極性。要實(shí)現(xiàn)整體的優(yōu)化,打通所有的梗阻,釋放所有的能量,裁并不必要的重復(fù),取消不必要的壁壘,實(shí)現(xiàn)資源的盤活和機(jī)制的優(yōu)化。去庫存,做增量。
系統(tǒng)性變革不是局部的理療,它是辯證的、綜合的治理。它是全體系的、全要素的整合、優(yōu)化和提升。它需要橫向的,也需要縱向的、外向的、前向的或前瞻性的突破,也需要內(nèi)向的自我革命。
主流媒體需要向競爭對手學(xué)習(xí),學(xué)習(xí)它們對于技術(shù)的運(yùn)用,對于人力的調(diào)度,對于產(chǎn)品線的調(diào)整,對于矩陣的打造,對于體制機(jī)制的盤活,以及對于算法人工智能等新技術(shù)的積極的采納。主流媒體需要對標(biāo)一切領(lǐng)先的事物,吸收它們的經(jīng)驗(yàn),在此基礎(chǔ)之上,揚(yáng)長避短,向著夢想攀登。
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