支庭榮：南方報(bào)業(yè)系統(tǒng)性變革的S型體系、方案、路徑

6月24日，支庭廣東主流媒體全面啟動系統(tǒng)性變革，榮南南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)（南方日報(bào)社）“集成式”推出20項(xiàng)改革計(jì)劃、業(yè)系56條具體舉措，統(tǒng)性全面激發(fā)創(chuàng)新活力，變革強(qiáng)化用戶服務(wù)，型體系方擴(kuò)大傳播效果，案路引發(fā)各界廣泛關(guān)注。支庭

暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長、榮南教授、業(yè)系博士生導(dǎo)師支庭榮在《南方報(bào)業(yè)推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革路線圖：打造立足于South的統(tǒng)性S型體系、S型方案、變革S型路徑》一文中指出，型體系方主流媒體的案路系統(tǒng)性變革，就是支庭要推動維度的全面升級、升維，從而帶動新聞內(nèi)容生產(chǎn)力的大幅度提升。

南方報(bào)業(yè)系統(tǒng)性變革閃爍著三個(gè)關(guān)鍵字：提升的升、深化改革的深，還有生機(jī)勃勃的生。南方報(bào)業(yè)的“一報(bào)兩端”（南方日報(bào)、南方+、South）或許可以概括為3S戰(zhàn)略，即著力打造三大媒體平臺：主報(bào)、主端和外宣旗艦，這是立足于祖國南方、立足于粵港澳大灣區(qū)的媒體航母艦隊(duì)。

文章主要內(nèi)容如下：

推進(jìn)主流媒體的系統(tǒng)性變革，必然要帶來我國媒體全行業(yè)的一次體系優(yōu)化、品質(zhì)升級、境界躍遷和鳳凰涅槃。主流媒體的系統(tǒng)性變革，就是要推動維度的全面升級、升維，從而帶動新聞內(nèi)容生產(chǎn)力的大幅度提升。

以一體化改革樹立媒體領(lǐng)域的“雙一流”標(biāo)桿

南方報(bào)業(yè)的系統(tǒng)性變革思路，包含著兩個(gè)重點(diǎn)突破方向：一是強(qiáng)化以用戶為導(dǎo)向的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播；二是以體制機(jī)制改革、傳播效果評價(jià)驅(qū)動激發(fā)和增強(qiáng)隊(duì)伍的活力，有效擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)產(chǎn)能，在供給側(cè)實(shí)現(xiàn)巨大的爆發(fā)。

系統(tǒng)性變革的兩個(gè)側(cè)重點(diǎn)——打造一流產(chǎn)品和打造一流的人才隊(duì)伍，構(gòu)成了媒體領(lǐng)域的“雙一流”。“雙一流”成為推動媒體變革的兩大抓手。前端是一流的產(chǎn)品，是推出用戶喜愛的、日常喜歡運(yùn)用的產(chǎn)品，是磨煉出具有影響力、穿透力、競爭力、持久黏著力的產(chǎn)品。后端是人才，是培養(yǎng)勇敢善戰(zhàn)的、善用新技術(shù)的、團(tuán)隊(duì)化的、有活力的人才隊(duì)伍，來作為產(chǎn)品和服務(wù)的強(qiáng)大支撐。

“雙一流”意味著以一流的產(chǎn)品為先導(dǎo)，以一流的人才為保障，強(qiáng)調(diào)的是全體系的高度適配、高度融合、高度的支撐力和支持力。

系統(tǒng)性變革要求新突破，這種突破是要有突破性的思維，突破性的產(chǎn)品，突破性的覆蓋面，突破性的創(chuàng)新，以點(diǎn)、線、面的創(chuàng)新突破帶動整體變革。突破的方向選擇是非常重要的，同時(shí)還要有新理念、新戰(zhàn)略、新動能。

系統(tǒng)性變革要求提高組織力，提高作戰(zhàn)能力，提高全系統(tǒng)的輸出能力。其中的核心是一體化改革，主要包括：內(nèi)容一體化生產(chǎn)、傳播一體化運(yùn)營、技術(shù)一體化支撐、經(jīng)管一體化統(tǒng)籌，從而實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容到傳播再到人才、技術(shù)、經(jīng)營管理的全方位聯(lián)動，這是在集團(tuán)層面的全面提升。另外還有很多涉及到各環(huán)節(jié)的全方位去塞求通，包括產(chǎn)品、運(yùn)營、園區(qū)建設(shè)等。

一體化意味著增強(qiáng)管理的柔性。比如在“1+4”客戶端矩陣的超級聯(lián)動中，能夠有效實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位、協(xié)同和拱辰捧月。為了五個(gè)端的適配，自然要求建立一個(gè)強(qiáng)大的技術(shù)底座，實(shí)現(xiàn)用戶身份認(rèn)證的融合、跨端生態(tài)的融合和技術(shù)的融合。

S型體系：“一報(bào)兩端”

南方的漢語拼音是Nanfang，用英文則是Southern China。因此，南方報(bào)業(yè)的“一報(bào)兩端”或許可以概括為3S戰(zhàn)略，即打造三個(gè)媒體平臺：主報(bào)、主端和外宣旗艦。這是立足于祖國南方、立足于粵港澳大灣區(qū)的媒體航母艦隊(duì)。

打造一流的產(chǎn)品，特別重要的是強(qiáng)化有效供給，強(qiáng)化面向用戶和市場需求的內(nèi)容和服務(wù)供給。一流的產(chǎn)品需要一流的平臺。南方報(bào)業(yè)的平臺搭建將創(chuàng)造新高度，集中體現(xiàn)在：打造“一報(bào)兩端”——南方日報(bào)、南方+、South。這樣一個(gè)目標(biāo)，既包括了夯實(shí)圍繞中心服務(wù)大局的主流平臺，同時(shí)也重塑溝通中外、聯(lián)系世界的樞紐和連接點(diǎn)。這是實(shí)現(xiàn)內(nèi)宣外宣一體化的方案。它們構(gòu)成了新的界面、新的接口，打造中外文明交流互鑒的重要交匯點(diǎn)。

3S戰(zhàn)略，也體現(xiàn)為南方報(bào)業(yè)正著力打造主流媒體系統(tǒng)性變革的S型體系、S型方案和S型路徑。

在S型體系中，尤為突出的是從GD Today升級而來的South。這是一個(gè)特別有意義的版本革新，充滿了互聯(lián)網(wǎng)思維和用戶思維。

S是南方，既體現(xiàn)了中國人的執(zhí)著，也體現(xiàn)了中國人的兼容并包、身段柔軟、游刃有余、從容不迫，蘊(yùn)含著堅(jiān)定和堅(jiān)毅、始終向前。我們要始終保持一種溝通的心態(tài)，始終保持一種連接的姿態(tài)，始終保持一種平等的步態(tài)，始終保持一種美美與共的生態(tài)。

S同時(shí)也是一條主線、底線、生命線。它是一個(gè)有機(jī)的整體，它是非常靈動的，它又是非常有穿透力的，充分體現(xiàn)了一種交流的姿態(tài)。

South已經(jīng)勾畫了事業(yè)發(fā)展的新藍(lán)圖，設(shè)定了一個(gè)更具開拓性的、更有連接力的目標(biāo)。它是一個(gè)多邊平臺，既是一個(gè)文化的平臺、旅游的平臺、創(chuàng)意的平臺，更是一個(gè)有趣的好玩的可用的平臺，必將成為一個(gè)情感連接的平臺，一個(gè)擺脫了單向輸出的平臺，一個(gè)可以進(jìn)行想法與觀念交換的快樂平臺，一個(gè)知識獲取、居家商旅，乃至中外網(wǎng)民對線必備的使用價(jià)值非常豐富的跨文化平臺。

S型方案：升、深、生

南方報(bào)業(yè)實(shí)施方案的字里行間閃爍著三個(gè)關(guān)鍵字：提升的升、深化改革的深，還有生機(jī)勃勃的生。

系統(tǒng)性變革的真正抓手要落到產(chǎn)品、業(yè)績、市場上。產(chǎn)品的維度升級，涉及到特別重要的幾個(gè)方面——做年輕化、視頻化、社交化、智能化、矩陣化的產(chǎn)品。沒有這樣的產(chǎn)品，將無法在變遷加速的時(shí)代立足。這是一個(gè)從圖文到音視頻的時(shí)代，從瞄準(zhǔn)社會主力人群到注意吸引年輕人的時(shí)代，從信息的單向流動到社交連接的時(shí)代，從以人力為主的生產(chǎn)到與人工智能相結(jié)合的時(shí)代。

南方報(bào)業(yè)的產(chǎn)品有自己的鮮明特色。尤其是在主流價(jià)值的引領(lǐng)方面，包括理論學(xué)習(xí)陣地建設(shè)、南方評論高地打造，以及新的欄目設(shè)計(jì)，此外還有重大主題報(bào)道的一體化傳播、融合傳播，都牢牢錨定主流價(jià)值傳播的引領(lǐng)者地位。

“五級深耕”是南方報(bào)業(yè)的代表性深耕策略。從省市縣鎮(zhèn)到村全覆蓋，充分彰顯了頂天又立地的媒體情懷。精品內(nèi)容生產(chǎn)、開放生產(chǎn)行動、IP打造計(jì)劃等，都擴(kuò)大了內(nèi)容的生產(chǎn)能力、供給能力，能滿足更大的需求，并與真正的需求匹配起來，該擴(kuò)張時(shí)擴(kuò)張，該收縮時(shí)收縮。同樣重要的，還有突破地域的局限，覆蓋外部更為廣闊的世界。

人才是生機(jī)和活力的源泉，南方報(bào)業(yè)進(jìn)一步打造高水平的記者編輯評論員和創(chuàng)作者隊(duì)伍，強(qiáng)化數(shù)據(jù)能力、產(chǎn)品運(yùn)營能力、IP制造能力，無論是在融媒領(lǐng)域還是垂直領(lǐng)域，或是直播領(lǐng)域，都將涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀的名記者、網(wǎng)紅記者和優(yōu)秀的經(jīng)營者。

S型路徑：從資源到目標(biāo)的“雙向奔赴”

主流媒體推進(jìn)系統(tǒng)性變革，自然而然地要打破惰性，樹立責(zé)任意識，樹立敢于挑戰(zhàn)自我的創(chuàng)新意識。在經(jīng)濟(jì)增長、國際貿(mào)易承受壓力的情況之下，要繼續(xù)大膽地通過改革創(chuàng)新，通過擁抱新技術(shù)，通過激發(fā)隊(duì)伍活力，通過盤活資源，通過與社會建立更深刻的連接，通過資源的配置優(yōu)化，通過各種生產(chǎn)要素、創(chuàng)新要素的匯聚來實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，來實(shí)現(xiàn)信息服務(wù)的延伸和主流輿論陣地的壯大。

當(dāng)設(shè)定了一個(gè)目標(biāo)之后，如何來達(dá)成目標(biāo)，即是變革的路徑。南方報(bào)業(yè)的時(shí)間表和路線圖呈現(xiàn)了“S型路徑”的特征，即在既有資源基礎(chǔ)之上，通過引入新的變量、增量目標(biāo)來實(shí)現(xiàn)路徑的調(diào)節(jié)和優(yōu)化。首先是從給定的現(xiàn)實(shí)條件出發(fā)，同時(shí)又從預(yù)期的理想目標(biāo)出發(fā)，然后是雙向的奔赴，來達(dá)致當(dāng)下與未來之間的山海跨越。

系統(tǒng)性變革可以理解為調(diào)動一切資源向著新的目標(biāo)前進(jìn)。調(diào)動一切要素，這就是系統(tǒng)性思考；確立一個(gè)合理的目標(biāo)，這也是系統(tǒng)性思考。同時(shí)，要發(fā)揮每一個(gè)領(lǐng)域、每一個(gè)子產(chǎn)品、每一個(gè)方向、每一個(gè)團(tuán)隊(duì)、每一個(gè)人的積極性。要實(shí)現(xiàn)整體的優(yōu)化，打通所有的梗阻，釋放所有的能量，裁并不必要的重復(fù)，取消不必要的壁壘，實(shí)現(xiàn)資源的盤活和機(jī)制的優(yōu)化。去庫存，做增量。

系統(tǒng)性變革不是局部的理療，它是辯證的、綜合的治理。它是全體系的、全要素的整合、優(yōu)化和提升。它需要橫向的，也需要縱向的、外向的、前向的或前瞻性的突破，也需要內(nèi)向的自我革命。

主流媒體需要向競爭對手學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)它們對于技術(shù)的運(yùn)用，對于人力的調(diào)度，對于產(chǎn)品線的調(diào)整，對于矩陣的打造，對于體制機(jī)制的盤活，以及對于算法人工智能等新技術(shù)的積極的采納。主流媒體需要對標(biāo)一切領(lǐng)先的事物，吸收它們的經(jīng)驗(yàn)，在此基礎(chǔ)之上，揚(yáng)長避短，向著夢想攀登。