從行業熱詞看全衛定制發展新前景

【建材網】對衛浴行業來說，從行詞2022年充滿不確定性，業熱市場形勢艱難，全衛但經受住了嚴峻的定制考驗，在應對嚴峻市場形勢的發展過程中，行業涌現出了不少“熱詞”。新前

隨著消費升級和個性化消費的從行詞逐步深入，“無定制，業熱不家裝”已經越來越成為大家居建裝行業的全衛潮流。一方面，定制定制行業從定制櫥柜、發展定制衣柜起步，新前逐步發展到全屋定制、從行詞整家和整裝，業熱在這其中，全衛衛浴成為許多定制企業上演“跨界”的大戲；另一方面，在“無定制，不家裝”潮流的帶動下，傳統的衛浴企業也開始從單品經營向多品類定制集成方向發展，從而形成了衛浴企業向定制“跨界”的另一潮流。

定制企業“跨界”進入衛浴行業。在2022年6月，金 牌廚柜以2666.7萬元增資廈門融技精 密科技有限公司，宣布啟動打造智能衛浴產品體系；2022年11月，金 牌廚柜再次以1760萬元增資廈門得爾美衛浴，在衛浴布局上再下一城。2022年7月，志邦家居官 方發布多款定制衛浴產品，通過衛浴新品類的拓展，志邦將“整家”延伸到衛浴空間。2022年9月，瑪格舉辦了衛浴線上新品發布會，重磅推出定制衛浴產品。定制企業“跨界”進入衛浴行業，在給衛浴行業帶來了新的經營模式的同時也進一步加劇了行業的競爭。

衛浴企業“跨界”進入定制行業。2022年10月，九牧全屋高 端定制在鄭州紅星美凱龍中原全 球家居1號店和紅星美凱龍廈門東渡自貿商場接連開業，這標志著國產衛浴巨頭九牧正式大舉進軍全屋定制板塊。伽藍潔具，從單一的浴室柜生產轉型至有浴室柜、整木家居、淋浴房、陶瓷潔具、龍  頭花灑等整體家居用品生產、開發、銷售于一體的集團型企業，為消費者帶來全衛定制省心方案。

無論是定制企業入局衛浴領域，還是衛浴企業進軍定制板塊，都在釋放出一個強烈的信號：定制與衛浴的跨界共生將成為行業常態，誰將定制和衛浴結合得好，誰就將在行業競爭中掌握更多的話語權，誰便有可能在跨界的時代異軍突起，搶占更多的市場份額。

據有關機構統計，智能家居是近些年來我國大家居建裝行業增長快的板塊之一，到2026年，智能家居市場規模將達到8556.7億元。作為家居消費領域的重要部品，衛浴產品當然不能錯過智能化的大潮。

據相關統計數據顯示，我國智能坐便器的精裝市場規模在近幾年呈現幾何式增長發展，從2018年的13萬套增長至2020年的54萬套，2021年更是持續飆升到73萬套。盡管2022年受疫情及房地產市場低迷影響，規模有所下滑，但滲透率仍然呈增長態勢，配置率從2020年10%持續增長至2022年的28.3%，2023年1月配置率達到了33.7%。智能衛浴的市場前景十分廣闊。

箭牌家居作為智能衛浴方面的“佼佼者”，其數據顯示，2021年箭牌家居智能產品收入約19.5億元，占比23.49%。其中，智能馬桶銷售數量占坐便器（含蹲便器）數量比例約為15%，恒溫花灑數量占花灑數量比例約為11%；在成功上市后，箭牌家居還將其中所募資金的38.93%用于智能家居產品產能技術改造，并通過建設智能家居產品生產基地，擴充智能產品產能。目前，箭牌已在浴室柜、浴室鏡、龍 頭、淋浴房等品類上做了相應的智能研發，這一部分的智能產品將陸續投入市場。

智能衛浴作為“以人為本”的衛浴打造模式，需要整體衛浴空間定制進行輔助與配合，只有在定制的衛浴空間里，消費者才可以輕松地獲得一站式的智能衛浴落地方案。即便是在普通衛浴的基礎上按需加入自己想要的智能衛浴產品，也無法省略掉針對全衛空間的定制設計。可以說，定制與智能，在衛浴市場有在著天然的連接優勢。

在3年疫情的環境下，直播成了所有行業所不能忽視的重要渠道。據《中國網絡視聽發展研究報告（2023）》顯示，2022年，我國網絡直播領域，市場規模為1249.6億元，占整個泛網絡視聽產業市場規模的17.2%，成為拉動網絡視聽市場規模的重要力量。

在“直播”成為一股潮流的當下，衛浴行業也開啟了“直播”的探索之旅。2020年，九牧率先嘗試了線上新品發布會和線上工廠搶購會之后，其他衛浴企業都紛紛搶灘入局。

但隨著國家優化疫情防控二十條的公布，直播的熱度較直播元年2020年明顯有所下滑，也引發了品牌方和消費者對于“直播渠道”利弊的權衡與反思。2022年8月，某知名衛浴品牌負責人表示，直播是一個全新的渠道，但品牌目前取得的效果確實還不太理想。在線上渠道發展已成必然的當下，如何找到更加合適的模式，突 破線上下單轉化低的瓶頸，就成了每個企業亟待解答的難題。

九牧全 球衛浴直播節（來源九牧官 方）

在家居消費升級的影響下，居住空間的劃分更趨向個性化、功能化。當80后、90后甚至是00后開始成為家居消費的主體時，他們對家裝個性化提出了更高的要求，設計正在逐漸成為搶占流量的核心驅動力。衛浴空間設計也從單一的視覺感受進化為各方位的體驗設計，將人的情感需求與空間風格相契合。以設計賦能，提高品牌的調性在行業內已成常態，特別是頭部企業，設計驅動的屬性正日益加強。在個性化和設計的驅動下，全衛定制已經越來越受到行業的重視。

在全衛定制的理念下，浴室不再是簡單地把浴室柜、坐便器、淋浴房、臺盆、浴盆等拼湊起來，而是針對浴室內的整個空間做完整的設計。在全衛定制的概念里，衛浴空間應有的馬桶、浴缸、面盆、水龍 頭、浴室柜、坐便器、衛浴鏡、花灑、淋浴系統、衛浴掛件和衛浴五金件等都將囊括其中，此外，全衛定制的設計方案中還會注意到浴室使用安全以及排水、通風、采光等性能，會考慮設計是否美觀、是否與整體裝修風格統一等。總體而言，全衛定制正成為衛浴行業未來發展的重要方向，是衛浴行業的新藍海。

跨界、智能、直播以及全衛定制四大行業熱詞，是衛浴行業近年來發展的縮影。在哪里能一站式體驗衛浴行業四大熱詞？廣州衛博會將是行業唯 一的選擇。

為響應行業呼聲，滿足企業需求，2023年，廣州國際衛浴博覽會（以下簡稱廣州衛博會）應需而設。廣州衛博會將以打造“全衛空間設計趨勢平臺”為定位，以“全衛定制，設計引 領”為主題，在7月8日至11日與中國建博會（廣州）同期在保利世貿博覽館舉辦，兩展一體規劃，分體布局，一證通行，致力為衛浴行業開創一個全衛定制新時代。

廣州衛博會與有大家居建裝行業全 球第 一展之稱的中國建博會（廣州）同期同地舉辦，跨界共生可以說已經深深地刻入了廣州衛博會和中國建博會（廣州）的展覽生態里。中國建博會（廣州）的定制主題展區有“中國定制盡在中國建博會”的美譽，在我國乃至全 球同類型展會中，定制展出規模大、展出品牌全、參展頭部企業多、可看強。廣州衛博會將充分共享中國建博會（廣州）的定制行業資源，為衛浴企業轉型升級提供的行業機遇。衛浴企業參展廣州衛博會，將有助于衛浴企業借鑒定制行業經驗，精 準地跨界進入全衛定制的賽道。

衛浴企業參展廣州衛博會，將為衛浴企業發展智能衛浴更好地鋪平道路。中國建博會（廣州）的智能主題展區匯集的智能頭部企業多、參展品類全、展出面積大。2023年，智能主題展區將著力整合新構五個專館：智筑安全專館、智控舒適專館、智美光影專館、智趣新潮專館和智融高定專館，使展會成為智能家居行業各領域“頭號玩家”的孵化器，培育有潛力的企業成為智能家居各細分品類的“頭號玩家”。衛浴企業參展廣州衛博會，將接觸更多來自智能領域的企業和經銷大商，在智能衛浴定制的板塊上深 度孵化，搶占智能衛浴與全衛定制融合發展的全新賽道。

廣州衛博會與中國建博會（廣州）不僅同期同地舉辦，還與中國建博會（廣州）“云展”平臺互聯互通。中國建博會（廣州）是大家居建裝行業展會線上線下融合發展的先行者，中國建博會（廣州）“云展”平臺服務的企業超過4530家，訪問流量突 破2000萬人次。中國建博會（廣州）“云展”平臺將對廣州衛博會參展企業開放，廣州衛博會參展企業可以直接共享“云展”平臺流量，精 準對接來自全產業鏈的經銷大商，通過線上線下融合發展助力參展企業提高轉化率，在直播的潮流中真 正把握機遇。

廣州衛博會以“全衛定制，設計引 領”為主題引起行業熱烈響應。國內衛浴頭部品牌九牧、恒潔、箭牌、惠達、浪鯨、心海伽藍等將齊聚廣州衛博會，國際品牌科勒，摩恩，恩仕等亦確定參展，定制衛浴的佼佼者普瑞凡、勞賓、杜達（米洛斯）、朗司，淋浴房的翹楚圣莉亞、朗斯、玫瑰島、德立等代表性衛浴企業也將悉數登場。廣州衛博會，不僅能讓行業沉浸式體驗“全衛空間設計趨勢”，領略“全衛定制，設計引 領”的潮流，還能充分借鑒、吸納中國建博會（廣州）的定制基 因，助力衛浴企業從單品類經營向多品類集成定制發展。廣州衛博會將助力衛浴企業快速、精 準有效地融入大定制生態，進入全衛定制新時代。

2023年7月8—11日

與中國建博會（廣州）同期舉辦

兩展一體規劃，分體布局

一證兩展無阻礙通行

廣州衛博會期待與各位行業同仁一起

共同開創衛浴行業全衛定制新時代！