淘寶獨家回應(yīng)：沒有取消雙12，延續(xù)好價節(jié)

文/小朱

“震驚！淘寶”“雙12要消失了嗎？”“今年最后一個大促要沒了？”就在剛剛，取消淘寶雙12取消的雙延消息登上微博熱搜第一，引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注。續(xù)好

那么，價節(jié)上述消息是淘寶否屬實？對此，青眼號外第一時間向淘寶與天貓方面求證，取消淘寶方面對青眼號外表示，雙延“不是續(xù)好取消，也不是價節(jié)更名，是淘寶在雙12期間舉辦好價節(jié)。”

雙12作為淘寶平臺一年一度最為重要的取消大促活動之一，至今已連續(xù)舉辦11年，雙延淘寶為何此時突然宣布在雙12期間舉辦好價節(jié)？背后又有哪些深層次原因？

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獨家回應(yīng)：并未取消 延續(xù)好價節(jié)

近日，續(xù)好某微博博主發(fā)文表示，價節(jié)“今年的雙12改名了，叫‘年終好價節(jié)’，滿200-30（淘寶天貓打通），時間是12月8-12月12日”，該條微博發(fā)布后在業(yè)內(nèi)引起不小的反響，關(guān)于淘寶雙12取消的消息也不脛而走。

▍截自微博

對此，青眼號外登錄淘寶商家服務(wù)大廳核實發(fā)現(xiàn)，對于“2023年淘寶雙12什么時候開始招商”的提問，平臺解答為“淘寶雙12活動今年取消不再舉辦，今年12月會舉辦平臺大型活動‘淘寶年終好價節(jié)’，預(yù)計11月底開始招商，敬請期待”。如此回答，或是雙12取消傳聞的源頭。

▍青眼號外截自淘寶商家服務(wù)大廳網(wǎng)站

對于今年是否會有雙12大促活動，淘寶客服對青眼號外表示，“今年的雙十二活動還沒出來”。

對此，青眼號外又第一時間向淘寶與天貓方面求證。淘寶方面對青眼號外進行了澄清，還向青眼號外提供了下述圖片。圖片顯示，在今年雙12，淘寶要辦一場好價節(jié)，淘寶好價節(jié)將于12月9號晚上8點正式開啟。相比往年的雙12，折扣力度、商家規(guī)模、商品規(guī)模，全面大幅度提升。

在雙11平銷期，好價節(jié)為中小商家?guī)肀l(fā)式增長。淘寶舉辦年終好價節(jié)，是對好價節(jié)的延續(xù)和加碼……也為各類商家創(chuàng)造更大的增長機會。

▍淘寶方面向青眼號外提供圖片

可以看出，從官方表述來看，雙12并未取消，而是要在雙12期間舉辦好價節(jié)。

對于上述內(nèi)容，青眼號外對比發(fā)現(xiàn)，好價節(jié)開啟時間較往年雙12略有提前。就去年而言，淘寶雙12預(yù)熱時間為12月8日至12月10日，正式開始時間為12月10日至12月12日，而今年的好價節(jié)啟動時間從去年的10日提前到9日晚8點。

回顧淘寶雙12成長史。2012年，淘寶首次推出雙12活動，“雙12購物狂歡節(jié)”隨后成長為每年12月12日各電商平臺推出的購物促銷活動。發(fā)展至今，雙12不僅成為每年“雙11”狂歡的延續(xù)，也是年末大促的重要組成部分。

對于此次淘寶在雙12舉辦好價節(jié)，有網(wǎng)友表示，“暫時沒看出與雙12有什么區(qū)別”“可能是換湯不換藥”，也有網(wǎng)友對其表示了期待，“希望能夠帶來更為實惠的商品”。

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讓更多中小商家站起來

就美妝行業(yè)而言，青眼號外注意到，盡管去年有超頭主播李佳琦加持，雙12大促仍可謂冷清，不少美妝行業(yè)人士向青眼號外透露“去年很多品牌沒有備貨”“都沒什么熱情”。

以李佳琦為例，從去年雙12大促數(shù)據(jù)來看，李佳琦12月10日晚共上線了35款美妝個護產(chǎn)品，僅有10款產(chǎn)品顯示售罄；11日的直播中，也僅上線了25款美妝個護產(chǎn)品，僅有7款產(chǎn)品售罄。和雙11比起來，去年雙12可謂戰(zhàn)況慘烈。

青眼號外也調(diào)查發(fā)現(xiàn)，對于去年雙12，不少品牌的態(tài)度逐漸冷淡，部分品牌表示在投入上會減少很多，且基本不會對數(shù)據(jù)持樂觀態(tài)度；也有品牌表示，不會參加雙12，因為往年的數(shù)據(jù)也并不好。

可以看出，商家對于雙12態(tài)度的漸趨冷淡或許是此次淘寶在雙12期間舉辦好價節(jié)的導(dǎo)火線之一。

對于淘寶要在雙12期間舉辦好價節(jié)，九辨美妝創(chuàng)始人nob表示，今年雙11數(shù)據(jù)表現(xiàn)不佳或是此次雙12舉辦好價節(jié)的重要原因。

另有一位電商行業(yè)資深人士認(rèn)為，這是雙12降級的信號，“只有降級，雙12才不是頭部玩家的馬太效應(yīng)”。

正如上述業(yè)內(nèi)人士所言，隨著雙11、雙12等大促活動的多年發(fā)展，“只是頭部品牌玩家的游戲”成了越來越多業(yè)內(nèi)人士的觀感，高昂的促銷費用，極大的折扣力度對中小商戶有著極高的門檻，使其難以從中獲利。

對此，有服務(wù)商對媒體坦言，淘寶最近兩年的銷量在萎縮，中小商家很難起量，而抖音直播偏向沖動式消費，商家第一天是1，第二天銷量可能就突然爆掉，雖然投流貴，但也有爆火的概率，而這種情況在淘寶則很少見。

青眼號外注意到，今年以來，淘寶顯然意識到了這一點，并在扶持中小商家方面展示出前所未有的力度。

在雙11期間，淘寶對中小商家投入了超20億現(xiàn)金補貼，并舉辦好價節(jié)。此外，淘寶還成立了中小企業(yè)發(fā)展中心，把對中小商家、低價供給的扶持提升到了戰(zhàn)略高度。據(jù)淘天集團公開表示，過去一年內(nèi)淘寶新增商家512萬個，其中約100萬個從某低價電商平臺流入。

從淘寶上述介紹也可看出，扶持中小商家是雙12策略的一環(huán)，同時也是繼雙11扶持中小商家取得成效后的又一重大舉措。

不過，除了存在中小商家參與難的問題，抖音、快手、小紅書等平臺的崛起也給淘寶帶來了前所未有的危機感。

事實上，作為淘寶的強勁競爭對手，抖音在扶持中小商家方面也在不斷發(fā)力。特別是在今年“雙11”期間，抖音電商在貨架場景和內(nèi)容場景中投入超千億的流量資源，重點聚焦國貨品牌和產(chǎn)業(yè)帶中小商家，幫助其拓展更多銷售增量空間，在激活消費市場的同時助力實體企業(yè)商家提質(zhì)增效。

對于平臺間的競爭，nod指出，淘寶、天貓平臺面對的挑戰(zhàn)將越來越大，“平臺流量增量枯竭，淘寶流量都被直播電商和興趣電商稀釋，抖音已成為品效銷三合一平臺”。

曾操盤多位頭部主播的資深電商人士也對青眼號外表示，“天貓的美妝只會越來越難，‘蛋糕’被抖音、小紅書等渠道瓜分。”

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屬于大促的黃金時代過去了

事實上，無論是618，還是雙11與雙12，對于商家與消費者的吸引力逐步下降已成為不爭的事實。

以今年雙11為例，青眼號外梳理發(fā)現(xiàn)，在今年雙11大促策略上，天貓、抖音、快手等平臺仍通過給予巨額補貼，并投入海量流量扶持的打法，其中“低價”策略再次回歸，成為抖音、快手、京東等平臺今年雙11大促最為著重宣傳的賣點。

然而，有業(yè)內(nèi)人士直言，“兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，今年各大電商平臺廝殺的重點再次回到‘低價’，但從李佳琦雙11首日美妝銷售業(yè)績同比下滑的現(xiàn)象來看，‘低價’的成色似乎遇到了前所未有的考驗。”

nod對此表示，“大促常態(tài)化、達播化、直播化是主要原因”，也就是說無論是品牌自播，還是達播，如今幾乎跟大促價格都差得不多。

除了在價格方面受到考驗，不容樂觀的宏觀環(huán)境，使得消費者的購買力有所下降。青眼號外注意到，除了淘寶在雙12大促方面釋出大動作，今年抖音平臺雙12大促活動也在如火如荼地準(zhǔn)備中。

據(jù)公開報道，抖音電商于近日正式召開抖音商城雙12好物節(jié)招商大會，公布了今年的雙12的活動節(jié)奏、報名規(guī)則以及核心玩法，其中在今年抖音商城雙12好物節(jié)的“跨店每滿減”活動中，平臺特別推出了“每滿150減20”的滿減機制，一定程度上降低了消費者參與湊單的門檻。

2012年，淘寶首開風(fēng)氣之先，提出雙12大促，隨后為各大電商平臺效仿。如今，在數(shù)據(jù)下滑、消費者與商家態(tài)度日益冷淡的大背景下，淘寶率先主動對雙12進行重大改革，或側(cè)面證明屬于大促的黃金時代正在悄然離去。面向未來，如何在危機中找到自己的機會，考驗著各大電商平臺的智慧，也決定著未來的電商版圖。